Sisältömarkkinointi

Sisältömarkkinointi on sateenvarjo, jonka alle voidaan laskea blogitekstit, some sisällöt, webinaarit, whitepaperit, sähköpostit ja paljon muuta. Tehokas sisältömarkkinointi voi olla se tekijä, joka erottaa menestyvän yrityksen huonosti pärjäävästä yrityksestä. Sisältömarkkinoinnissa, kuten kaikessa muussakin, määrä ei korvaa laatua.

Miten luoda tehokas sisältömarkkinointistrategia

Ensimmäinen askel sisältömarkkinoinnissa, kuten kaikessa muussakin markkinoinnissa on tunnistaa kohderyhmäsi ja sen tarpeet. Tämän tietäminen auttaa sinua luomaan sisältöä, joka on heidän mieleisensä, vastaa heidän ongelmiin ja näin edistää konversioita.

Aseta selkeät tavoitteet: Ennen kuin aloitat sisällön luomisen, on tärkeää asettaa selkeät tavoitteet sisältömarkkinointistrategialle. Näitä voivat olla esimerkiksi brändin tunnettuuden lisääminen, liidien tuottaminen tai verkkosivuliikenteen lisääminen. Konkreettiset tavoitteet auttavat sinua mittaamaan ponnistelujesi onnistumista ja tekemään tarvittaessa muutoksia.

Luo laadukasta sisältöä: Kun tiedät, kuka on kohdeyleisösi ja mitkä ovat tavoitteesi, on aika alkaa luoda laadukasta sisältöä, joka on heidän mieleensä. Tämä voi sisältää blogikirjoituksia, videoita, infografiikoita, e-kirjoja, ”white papereita” tai mitä tahansa muuta sisältöä, joka tarjoaa lukijoille arvoa.

Hyvän sisällön luominen ei riitä, jos kukaan ei näe sitä! Useimmiten on järkevää mainostettaa sisältöäsi sosiaalisen median kanavissa, kuten Twitterissä ja Facebookissa, sekä tarvittaessa sähköpostikampanjoiden tai maksetun mainonnan avulla, jotta tavoitat laajemman yleisön ja saat ponnisteluistasi enemmän konversioita. Luonnollisesti SEO:n huomioiminen sisällön luomisessa auttaa myös näkyvyyden kehittämisessä (tästä lisää myöhemmin).

On myös aina erittäin tärkeää analysoida tuloksia ja mitata toimien tehokkuutta.

Parhaat käytännöt sisällön käyttämiseen asiakkaiden sitouttamisessa ja konvertoinnissa.

 

1. Hyödynnä erilaisia sisältömuotoja, kuten blogikirjoituksia, videoita, podcasteja, infografiikkaa ja e-kirjoja. Tämä auttaa pitämään sisältösi tuoreena ja asiakkaita kiinnostavana.

2. Keskity luomaan laadukasta sisältöä, joka on kohderyhmällesi merkityksellistä ja joka vastaa heidän tarpeitaan ja kiinnostuksen kohteitaan.

3. Varmista, että luomasi sisältö on optimoitu hakukoneita varten, jotta potentiaaliset asiakkaat löytävät sen helposti verkossa.

4. Mainosta sisältöäsi useissa eri kanavissa, kuten sosiaalisen median alustoilla, kuten Facebookissa, Twitterissä ja LinkedInissä, sekä sähköpostimarkkinointikampanjoissa.

5. Käytä sisällössäsi toimintakehoitteita (CTA), joilla kannustat asiakkaita ryhtymään toimiin (esim. uutiskirjeen tilaaminen tai tuotteen ostaminen).

6. Seuraa sisältösi suorituskykyä Google Analyticsin kaltaisten analytiikkatyökalujen avulla, jotta ymmärrät, mikä toimii parhaiten asiakkaiden keskuudessa, ja voit mukauttaa sitä sen mukaisesti.

Vinkkejä sisällön optimointiin SEO:n kannalta

Kuten yllä todettiin, SEO (hakukoneoptimoinnin) näkökulmien huomioiminen on äärimmäisen tärkeää, jotta sisältösi saadaan mahdollisimman monen silmäparin eteen. SEO:sta on kirjoitettu enemmänkin, mutta muutama ”ikivihreä” vinkki hakukoneystävällisen sisällön tekemiseen:

1. Käytä merkityksellisiä avainsanoja koko sisällössäsi: Yksi tärkeimmistä SEO-vihjeistä on merkityksellisten avainsanojen sisällyttäminen sisältöön. Muista sisällyttää ne otsikoihin, otsikoihin, metakuvauksiin ja tekstikappaleisiin. (Dashboa kertoo automaattisesti sivun tärkeimmät avainsanat, mutta myös esimerkiksi Google search console toimii tässä hyvin.

2. Sisällytä sisäisiä linkkejä: Sisäiset linkit auttavat hakukoneita ymmärtämään verkkosivustosi rakennetta ja sitä, miten kukin sivu liittyy toisiinsa. Tämä voi auttaa parantamaan sijoituksiasi hakukoneiden tulossivuilla (SERP).

3. Optimoi mobiililaitteille: Koska yhä useammat ihmiset käyttävät verkkoa puhelimilla ja tableteilla, on tärkeää, että optimoit sisältösi mobiilikäyttäjille. Tähän sisältyy sen varmistaminen, että kuvat on mitoitettu oikein, teksti on luettavissa pienemmillä näytöillä ja sivun latausajat ovat riittävän nopeat, jotta käyttäjät pysyvät mukana sisällössäsi.

4. Hyödynnä sosiaalista mediaa: Sosiaalinen media voi olla loistava tapa saada lisää katsojia sisältöösi ja rakentaa suhteita potentiaalisiin asiakkaisiin tai seuraajiin. Varmista, että linkität verkkosivuillesi kaikista sosiaalisista viesteistäsi, jotta lukijat voivat helposti saada lisätietoja tarjouksestasi.

5. Päivitä vanhaa (tärkeintä) sisältöä säännöllisesti: Varmista siis, että päivität vanhoja viestejä tai sivuja uusilla tiedoilla aina silloin tällöin, jotta ne eivät vanhentuisi tai muuttuisi merkityksettömiksi hakukoneiden, kuten Googlen ja Bingin, silmissä.

7. Ideaa olemassa olevan sisällön uudelleenkäyttöön uusissa muodoissa.

Sisällön luominen on melko aikaavievä prosessi, jolloin luotua sisältöä kannattaa uudelleenkäyttää tehokkaasti. Uudelleenkäyttöön on monia mahdollisuuksia, kuten:

1. Luo podcast-sarja olemassa olevista blogikirjoituksista tai -artikkeleista.

2. Tee vanhasta artikkelista infografiikka tai videoesitys.

3. Kirjoita sisältö uudelleen ja käytä sitä uudelleen eri kohderyhmille, kuten luomalla artikkelista versio, joka on räätälöity milleniaaleille tai vaikka rakentajille.

4. Luo sarja sosiaalisen median viestejä, joissa korostetaan olemassa olevan sisällön keskeisiä kohtia.

5. Kokoa useita sisältöjä e-kirjaksi tai whitepaperiksi, jotta saat kattavampaa tietoa käsiteltävästä aiheesta.

6. Uudelleenkäytä webinaareja ja muita live-tapahtumia ladattaviksi resursseiksi, kuten äänitallenteiksi, diaesityksiksi ja käsikirjoituksiksi, joita voivat käyttää myöhemmin katsojat, jotka eivät ehkä nähneet tapahtumaa reaaliajassa.

7. Jaottele pitkäkestoinen sisältö lyhyemmiksi paloiksi, jotta sitä on helpompi käyttää mobiililaitteilla tai alustoilla, kuten Twitter ja Instagram Stories, joissa käyttäjät suosivat lyhyempiä muotoja.