Facebook maksulliseksi – Mitä se tarkoittaa markkinoijille?
Sosiaalisen median kanavat Facebook ja Instagram ovat olleet vuosia suosittuja markkinointikanavia.
Mainosten avulla on voitu tavoittaa laaja yleisö ja kohdentaa viestejä hyvin tarkasti halutuille kohderyhmille. Nyt Meta tuo Euroopassa tarjolle maksullisen version palveluistaan, jossa ei näytetä mainoksia.
Facebookin maksullisuuden taustalla EU-sääntely
EU:n sääntely pyrkii rajoittamaan somejättien valtaa ja mahdollisuuksia kerätä ja myydä käyttäjien tietoja. Siksi someyhtiöt joutuvat pyytämään käyttäjiensä suostumuksen ennen kuin tarjoavat somekäytökseensä perustuvaa kohdennettua mainontaa. Meta vastaa tähän haasteeseen tuomalla markkinoille maksullisen version palveluistaan.
Maksullinen versio tulee tarjolle marraskuussa EU-maissa. Palveluita voi edelleen käyttää ilmaiseksi, mutta silloin niissä näytetään mainoksia entiseen tapaan. Kuukausimaksu on selainkäytössä 9,99 euroa ja mobiilikäytössä 12,99 euroa. Android- ja iPhone-käyttäjien hinta on korkeampi johtuen Googlen ja Applen sovelluskauppojen provisiosta.
Meta lupaa, että niin kauan kun tilaus on voimassa, käyttäjien tietoja ei käytetä mainontaan.
Mitä kuukausimaksullinen Meta tarkoittaa mainostajille?
Vaikka monet yritykset ovat tottuneet hyödyntämään Facebookia ja Instagramia markkinoinnissaan, tämän muutoksen myötä joudutaan osittain miettimään uudelleen strategioita. Maksullinen versio voi houkutella osaa käyttäjistä (maksukykyistä?) pois mainosten näkyvyyden alta, mikä vaikuttaa suoraan mainosten tavoitettavuuteen.
Toisaalta maksullinen versio voi myös tarjota uusia mahdollisuuksia. Ilman mainoksia somekanavilla kilpailu huomion saamisesta voi olla vähemmän tiukkaa, jolloin orgaanisella sisällöntuotannolla ja aktiivisella tekemisellä voidaan tavoittaa kohderyhmä tehokkaammin. Lisäksi maksullinen versio voi houkutella käyttäjiä, jotka arvostavat mainosten puuttumista ja ovat valmiita maksamaan siitä.
On myös mahdollista, että tämä muutos johtaa somejättien muihin innovaatioihin markkinoinnin saralla. Meta voi kehittää uusia mainosmuotoja tai tarjota lisääntyneitä kohdentamismahdollisuuksia maksullisen version käyttäjille.
Muutoksen vaikutukset Facebookissa ja Instagramissa markkinoiville yrityksille jäävät vielä nähtäväksi. Nyt on hyvä seurata tilanteen kehittymistä ja sopeuttaa markkinointistrategiat uusiin olosuhteisiin. Toisaalta, on myös mielenkiintoista nähdä, kuinka isoa roolia maksullisuus todella tulee näyttelemään, vai oliko kyseessä 99%:sti vain tapa saada EU:n regulointiin sopiva porsaanreikä.