Google Ads -kampanjatyypit
Tutustu Google Ads -kampanjatyyppien maailmaan ja opi kunkin kampanjan ainutlaatuiset käyttötavat. Haku- ja Display-kampanjoista Shopping-, Video- ja Sovelluskampanjoihin.
Mitä on Google Ads -kampanjat?
Kampanja Google Adsissa tarkoittaa hyvin jäsenneltyä mainoskokonaisuutta, joka on suunniteltu mainostamaan tuotteita tai brändejä Googlen hakukoneissa ja kumppanisivustoilla. Se toimii perustana verkkomainonnan tehokkaalle hallinnalle ja järjestämiselle.
Kampanjoilla on tietyt tavoitteet, kohdeyleisöt ja teemat, joiden avulla mainostajat voivat muokata viestejä, budjetteja ja kohdistusparametreja. Kampanjoiden alla olevat mainosryhmät ryhmittelevät toisiinsa liittyviä avainsanoja, mainoksia ja aloitussivuja.
Tarkat kohdistusvaihtoehdot auttavat tavoittamaan oikean yleisön, ja tehokkaat raportointi- ja analytiikkatyökalut mahdollistavat kampanjan tehokkuuden mittaamisen. Kaiken kaikkiaan Google Ads -kampanjat tavoittavat kohdeyleisöjä strategisesti, lisäävät liikennettä ja saavuttavat markkinointitavoitteita.
Mitä ovat Google Ads -kampanjatyypit?
Google Ads, entinen Google AdWords, tarjoaa valikoiman kampanjatyyppejä, jotka vastaavat erilaisiin mainontatarpeisiin ja mieltymyksiin. Jokainen kampanjatyyppi on yksilöllisesti räätälöity tiettyjen käyttäjien tavoitteiden mukaan, ja siinä on omat ominaisuudet ja vaihtoehdot.
Brändätty Google Ads -mainonta
Tämäntyyppiset kampanjat, jotka tunnetaan myös nimellä tuotemerkkikampanjat, on suunniteltu edistämään ja suojaamaan yrityksen tuotemerkkiä. Näissä kampanjoissa mainostajat tekevät hintatarjouksia tuotenimestään ja siihen liittyvistä avainsanoistaan, jotta heidän mainoksensa näkyvät, kun käyttäjät etsivät heidän tuotemerkkiään Googlessa. Tämä strategia auttaa yrityksiä hallitsemaan brändiään liittyvää narratiivia, hankkimaan korkealaatuisia liidejä ja torjumaan kilpailua, joka voisi aiheuttaa hintatarjouksia heidän bränditermeille.
Google Shopping -kampanjat
Erityisesti verkkokauppojen ADS markkinointiin suunnattujen Shopping-kampanjoiden avulla mainostajat voivat näyttää tuotepohjaisia mainoksia, joissa on kuvia ja hintatietoja Googlen ostosvälilehdellä ja hakutuloksissa. Se on loistava tapa esitellä tuotteita visuaalisesti ja verrata niitä suoraan muiden jälleenmyyjien tuotteisiin.
Google Performance Max -kampanjat
Uusimpana kampanjatyyppinä esitelty Performance Max hyödyntää Googlen koneoppimiskykyä konversioiden lisäämiseksi kaikissa Googlen mainoskanavissa. Näitä ovat hakuverkosto, Display-verkosto, YouTube, Discover, Gmail ja paljon muuta. Mainostajat tarjoavat mainosaineistonsa, ja Google luo ja optimoi mainokset automaattisesti. Tämä kampanjatyyppi on hyödyllinen yrityksille, jotka haluavat maksimoida konversioarvon tai määrän verkkomyynnistä myymäläkäynteihin.
Google-hakukampanjat
Nämä kampanjat ovat pääasiassa tekstipohjaisia ja näkyvät Googlen hakutuloksissa, kun käyttäjät etsivät avainsanoja, jotka vastaavat mainostajan valitsemia avainsanoja. Tämä on ihanteellinen vaihtoehto yrityksille, jotka haluavat maksimoida näkyvyyden vastauksena käyttäjien tekemiin hakuihin, tarjota oikea-aikaisia ratkaisuja tai vastata välittömiin tarpeisiin.
Google Display -kampanjat
Nämä keskittyvät ensisijaisesti visuaalisiin, bannerityylisiin mainoksiin, jotka näkyvät Googlen Display-verkostossa. Tämä verkosto sisältää miljoonia verkkosivustoja, sovelluksia ja videoita, joissa mainoksiasi voidaan näyttää. Display-kampanjat auttavat luomaan bränditietoisuutta ja tavoittamaan laajan yleisön.
Google Discovery -kampanjat
Discovery-kampanjoiden avulla mainostajat tavoittavat käyttäjiä Googlen alustoilla, jotka ovat todennäköisesti kiinnostuneita heidän tarjouksistaan, mutta eivät välttämättä etsi niitä aktiivisesti. Nämä kampanjat näkyvät mukautetuissa syötteissä sellaisilla alustoilla kuin YouTuben etusivusyöte, Gmailin tarjoukset ja sosiaaliset välilehdet sekä Google Discover.
Videokampanjat
Tämän kampanjatyypin avulla mainostajat voivat näyttää videosisältöä YouTubessa ja muissa Googlen Display-verkoston sivustoissa. Se on erinomainen tapa yrityksille houkutella käyttäjiä, jotka pitävät videosisällöstä, ja sitä voidaan käyttää brändin tarinankerrontaan, tuote-esittelyihin tai opetusohjelmiin.
Sovelluskampanjat
Tämä kampanjatyyppi on tarkoitettu yrityksille, jotka haluavat mainostaa mobiilisovelluksiaan Googlen suurimmissa palveluissa, kuten Haussa, Playssa, YouTubessa ja Google Display -verkostossa. Sovelluskampanjat optimoivat mainoksesi koneoppimisen avulla tavoittamaan osuvimman yleisön ja lisäämään sovellusasennuksia tai sovelluksen sisäisiä konversioita.
Google Ads -uudelleenmarkkinointi
Tämän älykkään mainontastrategian avulla yritykset voivat näyttää mainoksia käyttäjille, jotka ovat aiemmin vierailleet heidän verkkosivustollaan tai käyttäneet sovellusta. Uudelleenmarkkinointikampanjat voivat olla erittäin tehokkaita niiden käyttäjien houkuttelemisessa, jotka ovat osoittaneet kiinnostusta, mutta eivät tuottaneet tulosta ensimmäisen vuorovaikutuksensa aikana. Näitä kampanjoita voidaan näyttää Google Display -verkostossa ja Google-hakuverkostossa, ja ne voivat olla vakiomainosten, dynaamisten mainosten tai hakumainosten uudelleenmarkkinointiluetteloiden (RLSA) muodossa.
YouTube-mainonta
YouTube-mainoskampanjat tarjoavat useita mainosmuotoja, joiden avulla yritykset voivat tavoittaa yleisönsä heille parhaiten sopivalla tavalla. Näitä muotoja ovat ohitettavat ja ei-ohitettavat In-Stream-mainokset, puskurimainokset, Video Discovery -mainokset ja out-stream-mainokset. YouTuben mainoksia hallitaan Google Ads -alustan kautta, ja ne ovat erinomainen tapa yrityksille lisätä bränditietoisuutta, luoda liidejä tai kasvattaa myyntiä kiinnostavan videosisällön avulla.
Google Ads -kampanjoiden tavoite
Jokaisella kampanjalla on omat tavoitteet, jotka halutaan saavuttaa mainoskampanjoillasi. Ne tarjoavat opastavan kehyksen, joka antaa tietoja yleisestä kampanjastrategiastasi ja vaikuttaa kampanjatyypin valintaan, kohdistusasetuksiin, mainoksiin ja muuhun. Tässä on yleiskatsaus markkinoijien asettamiin yleisimpiin kampanjatavoitteisiin:
Bränditietoisuus ja kattavuus
Tässä tavoitteessa on kyse brändisi näkyvyyden ja tunnettuuden lisäämisestä. Tavoitteena ei ole välttämättä välittömiä tuloksia, vaan pikemminkin brändi-imagosi painaminen potentiaalisten asiakkaiden mieleen, mikä luo pohjan tulevalle sitoutumiselle. Se saavutetaan yleensä Display-verkosto-, Video- ja Maksimitehokkuus-kampanjoilla.
Verkkosivuston liikenne
Verkkosivuston liikenteen lisäämisen tavoite on mainostajille, jotka haluavat lisätä verkkosivustollaan tai tietyllä verkkosivulla käyntejä. Se voi olla tehokas tapa paljastaa käyttäjille yksityiskohtaisempia tietoja tuotteistasi tai palveluistasi. Google Ads -kampanjatyypit, kuten hakuverkosto-, Display-verkosto- ja Shopping-kampanjat, voivat edistää tätä tavoitetta.
Tuotteen ja palvelun huomioiminen
Tällä tavoitteella pyritään saamaan mukaan potentiaaliset asiakkaat, jotka ovat jo tietoisia brändistäsi ja ovat ostajan matkan harkintavaiheessa. Tavoitteena on vakuuttaa nämä käyttäjät siitä, että tarjouksesi vastaa parhaiten heidän tarpeitaan. Video-, sovellus- ja uudelleenmarkkinointistrategiat voivat palvella tätä tavoitetta tehokkaasti.
Lead Generation
Tavoitteena on kerätä tietoja tuotteestasi tai palvelustasi kiinnostuneilta käyttäjiltä, joita voidaan sitten käyttää myöhemmissä markkinointitoimenpiteissä, kuten sähköpostikampanjoissa tai myyntipuheluissa. Siihen liittyy usein houkuttelevien toimintakehotusten luominen, jotka rohkaisevat käyttäjiä jakamaan yhteystietonsa, ehkä vastineeksi jostain arvokkaasta, kuten valkoisesta kirjasta, alennuksesta tai verkkoseminaariin ilmoittautumisesta.
Myynti ja konversiot
Myynti ja konversiot -tavoite keskittyy saamaan käyttäjiä tekemään tiettyjä, mitattavissa olevia toimia, kuten ostamaan, tilaamaan uutiskirjeen tai täyttämään lomakkeen. Hakuverkosto-, Shopping- ja Sovelluskampanjat voivat lisätä myyntiä ja konversioita.
Sovelluksen mainostaminen
Tämä tavoite on suunniteltu erityisesti yrityksille, jotka haluavat lisätä mobiilisovellustensa näkyvyyttä, asentaa asennuksia tai kannustaa nykyisiä käyttäjiä käyttämään sovellusta syvempään. Google Adsin sovelluskampanjat palvelevat tätä tavoitetta poikkeuksellisen hyvin.
Kuinka määrität Google-mainoskampanjasi?
Google Ads -kampanjan määrittäminen on prosessi, jossa jokainen vaihe edistää tehokkaan kampanjan luomista, joka on räätälöity vastaamaan mainontatavoitteitasi. Tässä on vaiheittainen opas Google Ads -kampanjan määrittämiseen:
Google Ads tili
Ensimmäinen askel on Google Ads -tilisi perustaminen, jos sitä ei vielä ole. Vieraile siis Google Ads -etusivulla ja klikkaa ’Aloita nyt’. Seuraa ohjeita tilisi luomiseksi.
Valitse kampanjatyyppi
Seuraavaksi kirjaudu Google Ads -tiliisi ja napauta ’Kampanjat’-välilehteä, sitten klikkaa plus-painiketta luodaksesi uuden kampanjan. Valitse kampanjatyyppi, joka parhaiten vastaa mainostavoitteitasi. Valittavanasi ovat Haku, Display, Shopping, Video tai Sovellus.
Valitse kampanjan tavoite
Valitse seuraavaksi tavoite, jonka avulla kampanjasi menestyy. Nämä tavoitteet voivat olla ’Myynti’, ’Liidit’, ’Verkkosivuliikenne’, ’Tuote- ja brändiharkinta’, ’Brändin tunnettuus ’ tai ’Sovelluksen mainostaminen’. Jos tarvitset tavoiteohjausta, voit luoda kampanjan tavoiteohjauksella.
Määrittele kampanja
Määrittele kampanja-asetuksesi, kuten nimeämällä kampanjasi, valitsemalla verkostot joissa mainoksesi näkyvät, valitsemalla sijainnit joissa haluat kohdistaa tai sulkea pois mainontaa, asettamalla kielet, päättämällä budjetista ja määrittämällä tarjousstrategian.
Luo mainsoryhmät
Mainosryhmät sisältävät yhden tai useamman mainoksen sekä yhteisen joukon avainsanoja. Nimeä mainosryhmäsi ja valitse sitten kuinka kohdistat mainoksesi. Voit kohdistaa avainsanojen, demografisten tietojen tai yleisötyyppien (kuten uudelleenmarkkinoinnin tai samankaltaisten yleisöjen) mukaan riippuen kampanjatyypistäsi.
Luo mainokset
Nyt on aika luoda mainoksesi. Mainoksen luontiprosessi vaihtelee kampanjatyypistäsi riippuen. Esimerkiksi jos teet Haku-kampanjan sinun täytyy kirjoittaa otsikoita ja kuvauksia. Sinun täytyy ladata videosi jos olet tekemässä videokampanjan.
Tarkista ja julkaise
Kun olet asettanut kaiken paikoilleen, tarkista kampanja-asetukset , kohdennusparametrit sekä mainosteksti varmistaaksesi että kaikki vastaa kampanjaobjektiiveiasi . Jos kaikki näyttää hyvältä , klikkaa ”Tallenna ja jatka” käynnistääksesi kampanjan.
Asiakastarina
Työ nopeutui selvästi
Dashboa helpottaa työtä, säästää aikaa ja ennen kaikkea auttaa rakentamaan näkemyksen kokonaisuudesta. Kokonaiskuva saattaa joskus kadota, kun työskentelee näin monen kanavan kanssa. Dashboa helpottaa työtä, säästää aikaa ja ennen kaikkea auttaa rakentamaan näkemyksen kokonaisuudesta. Kokonaiskuva saattaa joskus kadota, kun työskentelee näin monen kanavan kanssa.
Google Ads -kampanjasuppilot
Google Ads -kampanjasuppilot ovat strateginen tapa organisoida ja hallita ADS tiliä. Ne heijastavat asiakkaan matkaa bränditietoisuudesta lopulliseen tulokseen. Tämä lähestymistapa auttaa yrityksiä räätälöimään viestinsä ja kohdistamisensa jokaisessa suppilon vaiheessa, mikä varmistaa maksimaalisen osuvuuden ja tehokkuuden. Tässä on lähempi katsaus Google Ads -kampanjasuppilon jokaiseen vaiheeseen:
Suppilon kärjessä (tietoisuus)
Tässä vaiheessa on kyse siitä, että saat tuotemerkkisi ja arvolupauksesi mahdollisimman monen asiaankuuluvan silmän eteen. Kyse on laajasta kattavuudesta ja näkyvyydestä, ei välittömistä tuloksista. Kampanjan tavoitteet tässä vaiheessa yleensä pyörivät bränditietoisuuden ja kattavuuden ympärillä. Kampanjatyyppejä, jotka voivat olla tehokkaita tässä vaiheessa, ovat Display-verkoston kampanjat, videokampanjat ja tehokkuuden maksimikampanjat.
Keskellä kanavaa (harkinta)
Tässä tavoitteena on saada ne, jotka ovat jo tietoisia brändistäsi ja harkitsevat vaihtoehtojaan. Tavoitteena on siirtää näitä potentiaalisia asiakkaita alemmas suppilossa tarjoamalla lisätietoja tuotteistasi tai palveluistasi, eriyttämällä tarjontaasi tai tarjoamalla kannustimia. Tässä vaiheessa hyvin toimivia kampanjatyyppejä voivat olla hakuverkostokampanjat, videokampanjat tai sovelluskampanjat. Uudelleenmarkkinointi voi myös olla erityisen tehokasta, sillä se houkuttelee uudelleen ne, jotka ovat jo olleet vuorovaikutuksessa brändisi kanssa.
Kanavan alaosa (tulos)
Tässä vaiheessa on kyse harkinnan muuttamisesta teoiksi. Tässä kohdistat ne, jotka ovat valmiita tekemään päätöksen, tavoitteena ohjata heitä valitsemaan tuotteesi tai palvelusi. Tämä voidaan saavuttaa Shopping-kampanjoilla, hakuverkostokampanjoilla tai sovelluskampanjoilla, jotka keskittyvät tiettyihin konversioihin, kuten ostoihin tai rekisteröitymisiin.
Oston jälkeinen (sitoutuminen)
Suppilo ei pääty kauppaan. Nykyisten asiakkaiden pitäminen ja uusien yritysten kannustaminen on usein kustannustehokkaampaa kuin uusien hankkiminen. Google Adsin avulla voit kohdistaa nykyiset asiakkaat uudelleen uusilla tuotteilla, erikoistarjouksilla tai kanta-asiakasohjelmilla. Hakumainosten uudelleenmarkkinointiluettelot (RLSA) voivat olla erityisen tehokkaita tässä vaiheessa.
Usein kysytyt kysymykset
Saat lisätietoja Google Ads -kampanjoista seuraavasta UKK-osiosta.
Google Ads tarjoaa useita erilaisia kampanjoita: hakuverkostokampanjat, Display-verkoston kampanjat, Shopping-kampanjat, videokampanjat, sovelluskampanjat, tehokkuuden maksimikampanjat ja uudelleenmarkkinointikampanjat.
Valitsemasi kampanjatyyppi riippuu markkinointitavoitteistasi. Esimerkiksi hakuverkostokampanjat ovat erinomaisia konversioiden lisäämiseen, Display-verkoston kampanjat bränditietoisuuden lisäämiseen ja Shopping-kampanjat verkkokauppayrityksille.
Performance Max on uusi kampanjatyyppi, joka käyttää Googlen koneoppimisominaisuuksia konversioiden lisäämiseen kaikissa Googlen mainosjakaumissa, mukaan lukien Haku-, Display-, YouTube-, Discover-, Gmail- ja muut.
Brändikampanjat ovat kampanjoita, joissa mainostajat tekevät hintatarjouksia tuotenimestään ja siihen liittyvistä avainsanoista. Tämä strategia auttaa yrityksiä hallitsemaan brändiään liittyvää narratiivia, hankkimaan korkealaatuisia liidejä ja estämään kilpailua tekemästä hintatarjouksia heidän brändiehdoistaan.
Google Adsin uudelleenmarkkinoinnin avulla voit näyttää mainoksia käyttäjille, jotka ovat aiemmin vierailleet verkkosivustollasi tai käyttäneet sovellustasi. Uudelleenmarkkinointikampanjoita voidaan käyttää Google Display -verkostossa ja Google-hakuverkostossa muistuttaen käyttäjiä heidän kiinnostuksestaan tuotteitasi tai palveluitasi kohtaan ja kannustamalla heitä tekemään konversioita.
YouTube-mainoskampanjoiden avulla yritykset voivat olla yhteydessä yleisöönsä kiinnostavammalla ja interaktiivisemmalla tavalla videosisällön avulla. Se sopii erinomaisesti bränditietoisuuden, tuotteen harkintaan ja konversioiden lisäämiseen.
Menestystä voidaan mitata Google Adsin raportointi- ja analytiikkatyökaluilla. Keskeisiä tehokkuusindikaattoreita voivat olla napsautussuhteet (CTR), tulosprosentti, napsautuskohtainen hinta (CPC) ja mainostuotto (ROAS) kampanjasi tavoitteista riippuen.
Kyllä, voit suorittaa useita kampanjatyyppejä samanaikaisesti. Näin voit tavoittaa yleisösi eri tavoilla ja eri alustoilla, mikä maksimoi näkyvyyden ja sitoutumisen.
Google Ads -kampanjasuppilo on tapa jäsentää mainontastrategiaasi niin, että se heijastaa asiakkaan matkan vaiheita tietoisuudesta konversioon. Se sisältää kohdistettujen viestien toimittamisen suppilon jokaisessa vaiheessa, jotta potentiaaliset asiakkaat saadaan lähemmäs tulosta.
Dashboa Blogi
Verkkokaupan markkinointi – Kaikki mitä siitä tulee tietää 2024
Miksi verkkokaupan markkinointi on tärkeää?Verkkokaupan markkinointi on muuttunut merkittävästi viime vuosikymmenen aikana. Digitalisaatio ja globaalit markkinat ovat luoneet uusia mahdollisuuksia ...
Google Ads mainonnan ABC verkkokaupoille:
Google Ads mainonnan ABC verkkokaupoille Verkkokaupan menestyksen avain piilee tehokkaassa ja kohdennetussa markkinoinnissa. Google Ads tarjoaa tähän erinomaiset avaimet, jotka ...
Dashboalle markkinoinnin harjoittelijaksi
Käynnistä digimarkkinoinnin uratarinasi tekoälyn parissa! Dashboalla haluamme tehdä digitaalisen markkinoinnin tehokkaaksi ja reiluksi. Tuomas Laitinen Etsitkö harjoittelupaikkaa, joka voisi avata ...