Adverteren op ChatGPT: een praktische gids voor het mkb (2026)
Door Tuomas Laitinen, oprichter en CEO van Dashboa · Bijgewerkt in oktober 2026 · 12 min. leestijd
ChatGPT toont nu advertenties naast de antwoorden, onder andere in Finland, Zweden en Nederland. In deze gids leggen we uit wat ChatGPT Ads precies zijn, hoe ze worden geselecteerd en geprijsd, waarin ze verschillen van Google Ads en hoe je bepaalt of ze interessant zijn voor jouw bedrijf.
Kortom
ChatGPT Ads zijn gesponsorde plaatsingen onder het antwoord van ChatGPT, duidelijk gelabeld en los van het antwoord zelf.
Ze worden getoond aan gebruikers met een Free- of Go-abonnement. Betaalde abonnementen (Plus, Pro, Business, Enterprise) zijn advertentievrij.
Advertenties worden afgestemd op het onderwerp van het gesprek, niet op exacte zoekwoorden. Je geeft die onderwerpen aan met contexthinwezen.
Sinds 24 augustus 2026 worden er advertenties getoond in 31 Europese markten (EER en Zwitserland). Bedrijven daar kunnen inkopen via partners of via OpenAI’s selfservice Ads Manager.
Advertenties hebben nooit invloed op het antwoord van ChatGPT. Een aanbeveling in het antwoord zelf verdien je met goede content en reputatie (GEO). Advertenties staan daar los van als een apart, betaald kanaal.
1. Wat ChatGPT-advertenties zijn
Een ChatGPT-advertentie is een kort gesponsord bericht dat onder het antwoord van ChatGPT verschijnt als het gesprek aansluit bij wat je aanbiedt. Het heeft een 'gesponsord'-label en is duidelijk te onderscheiden van het antwoord.
De basisopzet is simpel: een kop, een zin en een afbeelding, met een link naar je landingspagina. In de API van OpenAI mogen koppen maximaal 3 tot 50 tekens bevatten en de hoofdtekst ongeveer 100 tekens, dus elk woord telt.
OpenAI kondigde advertenties voor het eerst aan in januari 2026 en begon op 9 februari 2026 met testen in de Verenigde Staten. Het bedrijf heeft inmiddels richtlijnen voor het advertentieformat gepubliceerd en omschrijft deze helder op de hulppagina's:
Advertenties hebben geen invloed op de antwoorden van ChatGPT. Adverteerders kunnen niet bepalen wat ChatGPT zegt.
Adverteerders krijgen geen gesprekken te zien. Ze ontvangen alleen geaggregeerde prestatiegegevens, zoals weergaven en klikken.
Geen advertenties voor gebruikers onder de 18 jaar, ongeacht of ze dit zelf aangeven of dat OpenAI dit inschat.
Geen advertenties bij gevoelige of gereguleerde onderwerpen, en geen advertenties in tijdelijke chats.
Gebruikers kunnen hun advertentie-instellingen beheren, zoals het uitschakelen van personalisatie of het verbergen van advertenties.
2. Wie ChatGPT-advertenties te zien krijgen, en waar
Ingelogde volwassen gebruikers met een Free- of Go-abonnement krijgen advertenties te zien. Plus-, Pro-, Business-, Enterprise- en Edu-accounts zijn advertentievrij.
De uitrol is snel gegaan:
Wanneer (2026)
Wat is er gebeurd
16 januari
OpenAI kondigt plannen aan voor advertenties in ChatGPT
9 februari
Test van start in de VS (Free- en Go-gebruikers)
Mei
Amerikaanse adverteerders kunnen nu zelf advertenties inkopen
juni
Het VK is de eerste Europese markt
24 augustus
Advertenties gaan van start in 31 Europese markten (EER en Zwitserland), waaronder Nederland, Finland en Zweden
31 augustus
Zelfbedieningstargeting via Ads Manager is nu als bèta beschikbaar voor adverteerders in die markten
oktober
OpenAI meldt advertenties in 89 landen en ruim 100.000 adverteerders sinds de lancering
Het publiek van ChatGPT is enorm: OpenAI meldde in februari 2026 dat het 900 miljoen wekelijkse actieve gebruikers had. Alleen Free- en Go-gebruikers krijgen advertenties te zien, dus het bereikbare publiek is kleiner dan dat, maar het blijft nog altijd een van de grootste consumentenapps ter wereld.
3. Hoe advertenties worden gekozen
De selectie van advertenties begint bij het onderwerp van het huidige gesprek. Als adverteerder koop je geen exacte zoekwoorden in. In plaats daarvan geef je elke advertentiegroep contexthints mee: korte beschrijvingen van de gesprekken waarin jouw advertentie relevant zou zijn.
OpenAI geeft duidelijk aan dat contextuele hints geen exacte zoekwoorden zijn en geen garantie bieden dat je advertentie in een specifiek gesprek wordt getoond. Het systeem kijkt namelijk ook naar je advertentietekst, afbeelding en landingspagina om de relevantie te bepalen. In de praktijk maakt een advertentie die echt aansluit op wat iemand vraagt simpelweg meer kans om te worden weergegeven.
Andere targetingopties zijn onder meer land en regio en het type apparaat (iOS, Android of web).
In Europa is targeting vooral contextueel. Toen advertenties in de EER en Zwitserland werden geïntroduceerd, werden aangepaste doelgroepen nog niet ondersteund voor campagnes die zich op die markten richtten. Ook werden advertenties niet gepersonaliseerd op basis van eerdere chats of herinneringen. Bekijk Advertentiebeheer voor de actuele opties, aangezien deze voortdurend veranderen.
4. ChatGPT Ads versus Google Ads
Google Ads (zoeknetwerk)
ChatGPT-advertenties
Waar de advertentie verschijnt
Boven en onder de zoekresultaten
Onder het antwoord van ChatGPT in een gesprek
Wat triggert het?
Zoektermen die iemand invoert
Het onderwerp van het gesprek, afgestemd op jouw contextaanwijzingen
De mindset van de persoon
Zoeken en vaak veel resultaten vergelijken
Advies vragen, vaak met een specifieke vraag
Advertentie-indeling
Koppen en beschrijvingen, componenten
Koptekst (max. ~50 tekens), één zin, afbeelding
Targeting binnen Europa
Zoekwoorden, doelgroepen, locatie, planning
Voornamelijk op basis van context, plus locatie en apparaat
Volwassenheid
Al 25 jaar toonaangevend in tools, data en benchmarks
Nieuw: formats, rapportages en benchmarks zijn nog volop in ontwikkeling
Het grootste praktische verschil zit 'm in de intentie. Op Google typen mensen korte zoekopdrachten. In ChatGPT beschrijven ze vaak hun hele situatie: “Ik heb een zinken dak van 30 jaar oud met mos, heeft het nog zin om het te coaten of kan ik het beter vervangen?” Dat biedt een heel specifiek moment om een relevante advertentie te tonen, maar het betekent ook dat generieke advertentieteksten voor geen meter werken.
Voor de meeste bedrijven zijn ChatGPT Ads een aanvulling op Google Ads, geen vervanging. Google verwerkt nog altijd het leeuwendeel van de zoekopdrachten en de tools zijn veel verder ontwikkeld.
5. De kosten
ChatGPT-advertenties worden verkocht via een veiling. OpenAI noemt dit een vikkreyveiling op basis van relevantie. Dat betekent dat een advertentie die beter aansluit, kan winnen met een lager bod.
Bieden: je kunt betalen per duizend weergaven (CPM) of per klik (CPC), en optimaliseren op basis van weergaven, klikken of conversies.
Prijsniveau: bij de lancering van de pilot in de VS lag de gemelde prijs rond de $ 60 CPM. Prijzen verschillen per markt en onderwerp, en er is nog geen betrouwbare openbare benchmark voor Finland, Zweden of Nederland.
Minimale besteding: OpenAI hanteert dagelijkse minimumbedragen die per valuta kunnen verschillen. Controleer het actuele minimum in Ads Manager wanneer je je campagne instelt.
Het advertentiebudget staat los van eventuele beheerkosten: je betaalt de mediakosten rechtstreeks aan OpenAI.
Omdat het kanaal nieuw is, kun je het beste een testbudget bepalen waar je je goed bij voelt. Laat de campagne lang genoeg lopen om betrouwbare data te verzamelen en reken het af op leads en verkopen, niet op vertoningen.
6. Wat je nodig hebt voordat je begint
Een duidelijk aanbod. Wat verkoop je precies, aan wie, waar en tegen welke prijs of prijsklasse? ChatGPT-gebruikers stellen specifieke vragen, en met een vaag aanbod red je het niet.
Contexthints gebaseerd op echte klantvragen. Verzamel de vragen die klanten stellen via de telefoon, e-mail en chat. Zorg dat elke advertentiegroep inspeelt op één type behoefte.
Advertentietekst die direct antwoord geeft. Je hebt ongeveer 50 tekens voor de kop en 100 voor de tekst. Begin meteen met het antwoord of het voordeel, niet met je bedrijfsnaam.
Een afbeelding die ook op klein formaat en zonder tekst direct duidelijk is.
Een landingspagina die aansluit op het gesprek. Deze moet direct in de eerste regels dezelfde vraag beantwoorden, indien mogelijk de prijs of prijsklasse tonen, en de volgende stap volkomen logisch maken (zoals een offerte, boeking of aankoop).
Metingen en tracking. Installeer de OpenAI Pixel of stel de Conversions API in, zodat je precies ziet welke advertenties daadwerkelijk leiden tot offerteaanvragen of verkopen, en niet alleen tot klikken.
Uitsluitingen. Bepaal waar je liever niet naast vertoond wilt worden en zorg dat je categorieën voldoen aan het advertentiebeleid van OpenAI.
7. Voor wie zijn ChatGPT Ads geschikt (en wie kan beter nog even wachten)?
Geschikte kandidaten:
Diensten waar mensen eerst onderzoek naar doen: diensten aan huis, verbouwingen, B2B-dienstverlening, software, onderwijs en trainingen.
Producten waar advies bij nodig is: waarbij kopers zich afvragen: "welke moet ik kiezen?" of "is dit het waard?".
Bedrijven die al Google Ads inzetten met een goed werkende landingspagina en tracking, zodat resultaten eerlijk vergeleken kunnen worden.
Lokale bedrijven en nichespelers waarvan klanten heel specifieke behoeften hebben.
Wacht even of wees voorzichtig als:
Je categorie is gevoelig of gereguleerd (denk aan bepaalde onderwerpen rond gezondheid of financiën). Het kan zijn dat advertenties rond dat soort gesprekken helemaal niet mogen worden getoond.
Je hebt geen tracking ingesteld en nog geen duidelijke landingspagina. Los dat eerst op, anders steek je niets op van deze test.
Je budget is erg beperkt. Zoekadvertenties via Google Ads blijven als eerste kanaal meestal een stuk voorspelbaarder.
8. Praktijkvoorbeeld: een lokale loodgieter die experimenteert met ChatGPT-advertenties
Slechts een voorbeeld ter illustratie. Het bedrijf is verzonnen.
Nordic Pipe Care is een loodgietersbedrijf in Tampere dat al adverteert via Google Ads. De eigenaar wil ChatGPT Ads uitproberen voor spoedklussen en renovaties.
Advertentiegroep 1: acute lekkages
Contextuele zoektermen: “water lekt onder het aanrecht”, “met spoed loodgieter vandaag in Tampere”, “gesprongen waterleiding wat te doen”.
Kop: “Vandaag nog een loodgieter in Tampere”
Zin: “Lekkages en verstoppingen vandaag nog opgelost. Duidelijke tarieven vooraf.”
Landingspagina: een pagina voor spoeddiensten met telefoonnummer, werkgebied en prijsindicatie direct bovenaan.
Advertentiegroep 2: badkamerrenovatie
Contextuele zoektermen: “wat kost een badkamerrenovatie”, “oude leidingen vervangen in een appartement”, “standleidingrenovatie vve”.
Kop: “Badkamer- en leidingrenovaties”
Zin: “Binnen twee dagen een vrijblijvende offerte. Uitleg over belastingvoordeel op arbeidskosten.”
Landingspagina: een renovatiepagina met gangbare prijzen en een offerteformulier.
Doormeten: beide advertentiegroepen sturen leads naar hetzelfde offerteformulier, bijgehouden met de OpenAI Pixel. Na een paar weken vergelijkt de eigenaar de kosten per lead met die van Google Ads, behoudt de best presterende advertentiegroep en schrijft daar vervolgens nieuwe advertentieteksten voor.
9. Hoe je resultaten meet
Vertoningen en doorklikratio (CTR): laten zien of je contexthints en advertentieteksten aansluiten bij de gesprekken.
Kosten per klik en kosten per lead: vergelijk deze met Google Ads op dezelfde landingspagina.
Conversies: offerteaanvragen, telefoontjes, boekingen of verkopen, gemeten via de Pixel of Conversions API.
Kwaliteit van leads: vraag je salesteam of leads via ChatGPT net zo goed zijn als die uit andere kanalen. Bij een nieuw kanaal is kwaliteit belangrijker dan kwantiteit.
Test twee versies van de advertentie in elke advertentiegroep en laat de data beslissen. Pas één ding tegelijk aan, zodat je weet wat het verschil heeft gemaakt.
10. ChatGPT-advertenties en GEO
ChatGPT biedt twee manieren om je bedrijf onder de aandacht van potentiële klanten te brengen:
GEO (organisch)
ChatGPT-advertenties (betaald)
Waar
Een kijkje in het antwoord van ChatGPT
Onder het antwoord, gemarkeerd als gesponsord
Hoe je er komt
Waardevolle content, kloppende bedrijfsgegevens, reviews en vermeldingen
Bieden in de advertentieveiling
Snelheid
Bouwt zich op in maanden
Kan starten zodra de campagne is goedgekeurd
Kosten
Contentcreatie; geen kosten per klik
Betaal per weergave of klik
Beheer
Je hebt wel invloed op wat de AI zegt, maar je hebt het niet volledig in de hand
Jij bepaalt de boodschap, de landingspagina en het budget
Ze werken het beste samen. Advertenties zorgen voor zichtbaarheid terwijl je je organische aanwezigheid opbouwt, en de vragen die mensen stellen in je advertentiecampagnes laten zien op welke onderwerpen je content moet inspelen. Je kunt een aanbeveling in het antwoord niet kopen, dus GEO blijft het fundament voor de lange termijn. Lees meer in onze GEO-gids.
11. Veelgemaakte fouten
Google Ads-zoekwoorden gebruiken als contextuele hints. Korte zoekwoordenlijsten sluiten niet aan op hoe gesprekken verlopen. Schrijf hints zoals mensen ze in het echt ook stellen.
Algemene advertentieteksten. Met 'Kwaliteit en service sinds 1998' help je niemand verder. Speel direct in op de behoefte in de koptekst.
Verkeer naar de homepage sturen. Gebruik een pagina die aansluit op de vraag in de advertentie.
Geen tracking. Zonder de Pixel of Conversions API zie je alleen klikken, en weet je niet of het kanaal wel iets oplevert.
Te snel oordelen. Een nieuw kanaal heeft eerst genoeg vertoningen en klikken nodig voordat je conclusies kunt trekken. Bepaal van tevoren hoelang de test duurt en welk resultaat als succes telt.
Verwachten dat advertenties organische antwoorden verbeteren. Dat doen ze niet. OpenAI geeft aan dat advertenties geen invloed hebben op de antwoorden van ChatGPT.
12. Hoe Dashboa helpt
Dashboa zet ChatGPT Ads in als aanvulling op SEO & GEO of Google Ads:
Campagne-opzet met contextuele hints gebaseerd op de echte vragen van je klanten.
Twee advertentievarianten getest per advertentiegroep, waarbij de beste behouden blijft.
Wekelijkse rapportage met weergaven, klikken en leads, direct naast je Google Ads-resultaten.
ChatGPT Ads add-on +€ 2.028 / jaar bij beide pakketten. Het advertentiebudget wordt apart afgerekend.
13. Veelgestelde vragen
Zijn er advertenties in ChatGPT beschikbaar in Finland? Ja. Sinds 24 augustus 2026 worden er advertenties getoond in 31 Europese markten, waaronder Finland, Zweden en Nederland. Adverteerders kunnen daar advertentieruimte inkopen via partners of via OpenAI Ads Manager.
Hebben advertenties in ChatGPT invloed op wat ChatGPT aanbeveelt? Nee. OpenAI geeft aan dat advertenties geen invloed hebben op de antwoorden van ChatGPT. Advertenties worden apart onder het antwoord getoond en zijn gelabeld als gesponsord.
Wie ziet de advertenties? Ingelogde volwassen gebruikers met een Free- of Go-abonnement. Gebruikers met Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu krijgen geen advertenties te zien, en er zijn ook geen advertenties voor gebruikers onder de 18 of in tijdelijke chats.
Wat kost adverteren op ChatGPT? Je bepaalt zelf je budget en biedt mee in een veiling, waarbij je per weergave of per klik betaalt. De tarieven verschillen per markt en onderwerp, en er geldt een minimaal dagbudget afhankelijk van de valuta. Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan OpenAI.
Kan ik targeten op zoekwoorden? Niet op exacte zoekwoorden. Je beschrijft relevante gesprekken met behulp van contexthints, en het systeem kijkt ook naar je advertentietekst en landingspagina om de relevantie te bepalen.
Kan ik mijn klantenlijsten of retargeting gebruiken in Europa? Bij de introductie in Europa werden aangepaste doelgroepen niet ondersteund voor campagnes die gericht waren op de EER of Zwitserland, en advertenties werden niet gepersonaliseerd op basis van eerdere chats. Bekijk Advertentiebeheer voor de huidige mogelijkheden.
Moet ik kiezen voor ChatGPT Ads of Google Ads? Voor de meeste bedrijven geldt: begin met of blijf bij Google Ads, en test ChatGPT Ads daarnaast. Vergelijk de kosten per lead op dezelfde landingspagina.
Heb ik nog wel GEO nodig als ik al ChatGPT Ads inzet? Zeker weten. Advertenties verschijnen namelijk alleen onder het antwoord bij Free- en Go-gebruikers. Wil je dat je merk bij élke gebruiker direct in het antwoord zelf wordt genoemd? Dan heb je echt GEO nodig.
Bronnen
Search Engine Journal: OpenAI begint met het testen van advertenties in ChatGPT voor Free- en Go-gebruikers, 9 feb. 2026. https://www.searchenginejournal.com/openai-begins-testing-ads-in-chatgpt-for-free-and-go-users/566869
Helpcentrum van OpenAI: Advertenties in ChatGPT. https://help-lb.openai.com/en/articles/20001047
PinMeTo: ChatGPT-advertenties lanceren op 24 augustus 2026 in 31 Europese markten. https://www.pinmeto.com/news/chatgpt-ads-31-european-markets-2026/
Novo Ads: ChatGPT Ads bereikt 31 Europese markten zonder aangepaste doelgroepen, 2026. https://novoads.ai/en/blog/chatgpt-ads-europe-contextual-only
PPC Land: Adverteerders in nog eens 26 landen krijgen ChatGPT-advertenties, waarmee het totaal op 89 komt, 21 okt 2026. https://ppc.land/advertisers-in-26-more-countries-gain-chatgpt-ads-bringing-the-total-to-89/
IndexLab: Waar ChatGPT Ads beschikbaar zijn, 2026. https://www.indexlab.ai/services/chatgpt-ads/availability
TechCrunch: ChatGPT bereikt 900 miljoen wekelijkse actieve gebruikers, 27 feb 2026. https://techcrunch.com/2026/02/27/chatgpt-reaches-900m-weekly-active-users